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東木:以賽為媒，激活文旅體融合新動(dòng)能
近年來，我市立足“體操之鄉(xiāng)”底蘊(yùn)優(yōu)勢，以體育賽事為核心引擎，創(chuàng)新探索“引客入仙、留客在仙、牽客返仙”的賽會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，推動(dòng)文旅體深度融合、互促共生。截至今年10月，全市旅游綜合收入達(dá)69.36億元，同比增長37.04%，較四年前實(shí)現(xiàn)翻番，彰顯出縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃活力。
做強(qiáng)賽事節(jié)會(huì)，拓寬引客“流量入口”。堅(jiān)持以賽事活動(dòng)為重要抓手，精心策劃“一場賽、一個(gè)節(jié)、一場會(huì)”多元IP，有效吸引八方來客。2025年1-10月，全市累計(jì)接待游客995.78萬人次，同比增長17.94%。充分激活體育基因，成功承辦中國龍舟公開賽、全國柔力球大賽等國家級、省級賽事20余場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各類賽事吸引外地參賽選手及觀眾超8萬人次。同時(shí)，通過政府搭臺(tái)、市場運(yùn)作，成功舉辦VAC電音節(jié)、群星演唱會(huì)等大型文娛活動(dòng)十余場，吸引超40萬粉絲來仙，一度出現(xiàn)“一房難求”的火爆場面。此外，借力非織造布產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展大會(huì)等產(chǎn)業(yè)會(huì)議及央視《山水間的家》等媒體平臺(tái)，持續(xù)提升城市知名度與影響力。
做優(yōu)體驗(yàn)場景，筑牢留客“品質(zhì)根基”。著力將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為旅游“留量”，多措并舉延長游客停留時(shí)間、提升消費(fèi)體驗(yàn)。打造精品景區(qū)，沔陽小鎮(zhèn)、夢里水鄉(xiāng)、荊楚云天海世界等核心景區(qū)持續(xù)提質(zhì)升級，四季花谷、稻荷鱔園等特色景點(diǎn)成為新晉網(wǎng)紅打卡地。昔日江灘“險(xiǎn)段”變身每日萬人游覽的休閑勝地，袁市口碼頭“十一”期間接待游客超25萬人次。串聯(lián)生態(tài)線路，整合排湖旅游度假區(qū)、沙湖國際濕地等生態(tài)資源，推出集“吃喝住、玩娛購”于一體的精品線路，讓游客在感受賽事激情之余，盡享水鄉(xiāng)田園之美。2025年1-9月，全市限上餐飲業(yè)和住宿業(yè)營業(yè)額同比分別增長62.6%和35.8%。做優(yōu)美食文章，將仙桃黃鱔、沔陽三蒸等特色美食與賽事活動(dòng)深度融合，通過繪制美食地圖、設(shè)置展銷專區(qū)等方式，讓“沔陽味道”香飄四方。
做精品牌黏性，激活返客“長效動(dòng)能”。注重特色品牌培育，推動(dòng)游客從“頭回客”向“回頭客”、從“參賽選手”向“度假游客”轉(zhuǎn)變。持續(xù)舉辦春跑馬拉松、夏競龍舟賽、秋品黃鱔季、冬賞花燈展“四季活動(dòng)”，擦亮“人間仙桃、四季有約”活動(dòng)品牌，其中仙桃馬拉松、中國龍舟公開賽等品牌賽事“回頭客”比例超50%。錨定“藕譽(yù)仙桃 鱔行天下”文旅IP，加速構(gòu)建“1520”文旅品牌矩陣——爭創(chuàng)1家國家級旅游度假區(qū)、打造5家4A級景區(qū)、培育20家特色旅游景點(diǎn)，全力打響“人間仙桃·世外桃源”核心IP。通過創(chuàng)新雕花剪紙、麥稈貝雕等文創(chuàng)產(chǎn)品，升級皮影AR互動(dòng)、沔陽三蒸工坊體驗(yàn)等場景，持續(xù)增強(qiáng)品牌吸引力。今年以來，沔陽小鎮(zhèn)、夢里水鄉(xiāng)、荊楚云天海世界等主要景點(diǎn)門票復(fù)購率同比增長均超30%，市場認(rèn)可度與客戶黏性穩(wěn)步提升。